Solidaridad en la magia y el vino

Hay gestos que no resuelven todo, pero cambian algo. Una sonrisa en una sala de hospital. Una función en un comedor. Una botella donada para una causa. Una copa compartida para juntar voluntades. En la magia y en el vino, la solidaridad aparece cuando el oficio deja de mirarse a sí mismo y se pone al servicio de otro.

Magia y Vino a través del tiempo – Cap. 48

A esta altura del recorrido ya vimos a la magia y al vino en templos, cortes, teatros, monasterios, bodegas, ferias, redes sociales, museos y rutas de viaje. Pero hay un lugar donde ambos toman una dimensión más íntima: cuando se usan para acompañar, aliviar o ayudar.

No hablo de grandes discursos. Hablo de algo más simple y más difícil: estar.

Un mago que se acerca a una cama de hospital no va a “curar” con una moneda que desaparece. Una bodega que dona botellas para una subasta no cambia el mundo con una etiqueta. Pero en esos pequeños gestos hay una decisión enorme: usar lo que uno sabe hacer para que otro la pase un poco mejor.

Y eso, cuando se hace de verdad, también tiene su misterio.

La magia cuando más falta hace

La magia tiene una ventaja hermosa: puede suceder casi en cualquier parte. No necesita un gran teatro, ni luces, ni telón. A veces alcanza una carta, una gomita elástica, una moneda, un pañuelo o una mirada cómplice.

Por eso funciona tan bien en contextos donde la realidad pesa demasiado. En hospitales, refugios, comedores, escuelas rurales o comunidades golpeadas por una guerra, la magia no aparece como evasión barata. Aparece como una pausa. Como un recreo emocional. Como una forma de decir: “por un ratito, no sos solamente tu problema”.

Uno de los casos más conocidos es Magicians Without Borders, una organización que desde comienzos de los años 2000 lleva espectáculos y programas educativos a comunidades vulnerables. Su trabajo incluye presentaciones para chicos en campos de refugiados, orfanatos y hospitales, muchas veces en zonas marcadas por la guerra o por desastres. La propia organización resume su misión en tres palabras: entretener, educar y empoderar.

Lo interesante es que ahí la magia no termina cuando termina el show. En varios lugares, el objetivo también es enseñar. Que un chico aprenda un efecto, lo practique, lo presente y descubra que puede provocar asombro en otros. Ese cambio parece chico, pero no lo es: cuando alguien que viene de perder demasiado logra sentirse capaz de producir maravilla, algo se acomoda por dentro.

La magia solidaria tiene mucho de eso. No se trata solamente de “hacer reír”. Se trata de devolverle a alguien, aunque sea por un momento, la sensación de que todavía puede sorprender y sorprenderse.

Una cama de hospital también puede ser escenario

Hay una imagen que me parece muy fuerte: un chico internado, rodeado de tubos, controles, ruidos médicos y adultos preocupados. De golpe, alguien se acerca con una rutina mínima. No invade. No obliga. Propone. Y por unos minutos, la cama deja de ser solamente una cama de hospital.

En Estados Unidos, Open Heart Magic trabaja justamente con magia de cerca en hospitales pediátricos. Sus voluntarios se forman como “Hospital Magicians” y realizan visitas personalizadas junto a las camas de chicos internados. En Chicago, por ejemplo, el programa llega cada año a miles de pacientes y trabaja con nueve hospitales pediátricos asociados.

También está MagicAid, una organización que vincula magia y medicina entrenando a estudiantes de medicina, enfermeros, especialistas en vida infantil y profesionales de la salud para realizar efectos simples y seguros junto a pacientes pediátricos. La idea no es que el mago sea el protagonista, sino que el paciente recupere algo de participación: mira, se ríe, aprende un truco, se lo queda, lo practica y después puede mostrárselo a otro.

Un estudio realizado en Stony Brook Children’s Hospital evaluó este tipo de intervención y encontró una reducción cercana al 25% en la ansiedad de los pacientes y del 24% en la de sus cuidadores después de las sesiones de magia. Más allá del número, el dato importante es otro: la magia aparece ahí como herramienta de vínculo, distracción, confianza y alivio emocional. [fuente: Stony Brook Medicine]

Y si uno abre un poco más la mirada, encuentra que no es una rareza aislada. La Organización Mundial de la Salud publicó una revisión sobre arte, salud y bienestar que sintetiza evidencia de más de 3000 estudios y reconoce el papel de las artes en la prevención, promoción de la salud y acompañamiento de enfermedades a lo largo de la vida. No habla solamente de magia, claro, pero ayuda a entender por qué una experiencia artística puede tener efectos reales en el ánimo, en el vínculo y en la forma de atravesar situaciones difíciles. [fuente: OMS]

A mí me gusta pensarlo así: la magia no reemplaza a la medicina, ni pretende hacerlo. Pero puede humanizar un rato el espacio donde la medicina trabaja.

Cuando el truco no termina en el aplauso

La solidaridad en la magia también tiene otro camino: el de la rehabilitación y la autoestima.

Project Magic, impulsado por David Copperfield junto con la terapeuta ocupacional Julie DeJean, nació en 1981 como una forma de usar técnicas de ilusionismo en procesos terapéuticos para personas con discapacidades. En 1982 fue respaldado formalmente por la American Occupational Therapy Association. La idea era potente: determinados movimientos de magia podían ayudar a trabajar destreza, coordinación, percepción y confianza personal.

[PROJECT MAGIC] HA PROPORCIONADO MOTIVACIÓN, MEJORADO LA AUTOESTIMA Y AUMENTADO LA ESPERANZA, AL MISMO TIEMPO QUE HA CONTRIBUIDO CON UN ENFOQUE ALTERNATIVO PARA OBTENER BENEFICIOS TERAPÉUTICOS A MILES DE PERSONAS.

Me parece hermoso que el punto de partida haya sido mirar a una persona no desde lo que no podía hacer, sino desde lo que sí podía provocar en los demás. Esa es una inversión completa de la mirada.

Porque en magia el secreto no siempre está en el método. A veces está en permitir que alguien vuelva a sentirse capaz.

Algo parecido sucede con programas como My Magic Hands, de Magicana, en Canadá. Allí chicos de 8 a 14 años aprenden magia durante varias semanas, preparan una presentación final y reciben materiales para seguir practicando. El objetivo no es fabricar pequeños magos profesionales, sino usar la magia como vehículo para desarrollar confianza, comunicación, práctica, planificación y presencia frente a otros.

Ahí aparece una idea que atraviesa todo este capítulo: la magia puede ser espectáculo, sí, pero también puede ser herramienta. Puede ordenar la atención, entrenar la paciencia, fortalecer la autoestima y crear comunidad.

Argentina y la magia de poner el cuerpo

En la Argentina también existe una historia concreta de magia solidaria. La referencia más clara es la Red de Magos Solidarios, la Red MASO, una asociación civil sin fines de lucro, impulsada por el mago Baiuka (José Luis Bory), que lleva magia e ilusionismo a hospitales, comedores, escuelas rurales, hogares y otros espacios donde el arte puede llegar como compañía. Con los años, la Red tuvo reconocimiento dentro del ambiente mágico argentino y también presencia en acciones solidarias de distinto alcance.

A mí este tema me toca de cerca. En los primeros años de vida de la Red, junto con Leo, participamos de algunas de esas experiencias donde la magia no buscaba aplausos largos ni carteles luminosos, sino algo mucho más simple: estar ahí, poner el cuerpo y regalar un rato de asombro. No hace falta decir mucho más. A veces, una carta que aparece en una mano inesperada puede abrir una sonrisa donde venía haciendo falta.

También recuerdo con mucho cariño las clases de magia que dimos a los chicos del Hogar Peldaños con Leo, quien además hoy dirige el hogar. Algunos de los chicos se engancharon tanto con el arte que empezaron a crear sus propias rutinas y llegaron a hacer magia en eventos y hasta en la recepción de la primera cena anual de la Fundación Ginobili. Para mí, ahí está una de las formas más lindas de esta actividad: cuando el chico deja de ser espectador y descubre que también puede provocar asombro.

Como dato de color, Gustavo Kosem, que también estuvo vinculado a RedMASO en sus comienzos, siguió llevando esa idea de magia solidaria a otros lugares después de radicarse en Israel. Su historia ayuda a mostrar que esta forma de entender la magia no depende tanto del escenario, sino de la decisión de llevar el oficio a donde puede hacer falta.

En todos estos casos, el mago no llega como estrella. Llega como servidor de una experiencia. Tiene que saber leer el lugar, el momento, el público y la fragilidad del contexto. No es lo mismo actuar en un teatro que en una sala de espera, en un comedor, en una escuela rural o en un hogar.

La magia solidaria exige oficio, pero también humildad. Hay que saber cuándo hacer el efecto más fuerte y cuándo alcanza con algo chiquito. Cuándo buscar una carcajada y cuándo apenas dejar una sonrisa.

Ese tipo de sensibilidad no se compra en una tienda de magia. Se aprende estando cerca.

El vino también puede ser puente

Del lado del vino, la solidaridad aparece de otra manera. El vino convoca. Junta gente. Crea mesas. Organiza encuentros. Y cuando esa capacidad de reunión se pone al servicio de una causa, la copa se convierte en excusa para ayudar.

Uno de los casos más fuertes a nivel internacional es Auction Napa Valley, hoy continuado dentro del universo de Collective Napa Valley. Desde 1981, la comunidad vitivinícola de Napa viene usando subastas, experiencias y encuentros alrededor del vino para financiar organizaciones locales. Según Collective Napa Valley, a lo largo de más de cuatro décadas se invirtieron más de 245 millones de dólares en organizaciones sin fines de lucro, principalmente en salud comunitaria y educación infantil. [fuente: Collective Napa Valley]

También en Napa, la V Foundation Wine Celebration muestra cómo el vino puede transformarse en motor de investigación médica. En 2025, el evento recaudó 12,3 millones de dólares para investigación contra el cáncer, y desde 1999 ya lleva recaudados más de 180 millones. [fuente e imagen: V Foundation]

En Sudáfrica, The Cape Wine Auction trabaja con una lógica parecida, pero enfocada en educación y desarrollo social en las zonas vitivinícolas del Cape Winelands. Su propio sitio informa que, desde 2014, la subasta reunió más de 152,8 millones de rands (más de 9 millones de dólares) y que el 100% de lo recaudado es gestionado por el trust para distribuirse entre socios educativos cuidadosamente seleccionados.

Lo interesante de estos ejemplos es que el vino no queda reducido al lujo de unos pocos. Al contrario: se usa aquello que el vino tiene de aspiracional, de celebración y de comunidad para generar recursos concretos.

Una botella puede ser mucho más que una botella si detrás hay una causa clara.

De la copa al agua

Hay un caso que tiene un nombre casi bíblico: Wine To Water.

La historia empieza con Doc Hendley, un bartender de Carolina del Norte que, impactado por la falta de acceso al agua potable en muchas partes del mundo, empezó a organizar noches de vino y barras abiertas para recaudar fondos. Con ese dinero viajó a Sudán, durante el genocidio de Darfur, y comenzó a trabajar en la construcción de pozos y soluciones de agua en plena crisis humanitaria.

Lo interesante es que el vino no quedó solo como una anécdota fundacional. Desde entonces, la organización mantuvo ese vínculo como parte de su identidad: trabaja con productores y socios del mundo del vino, desde Napa Valley hasta el sur de Francia, que elaboran o comercializan botellas asociadas a la causa. Con cada botella vendida o patrocinada, una parte de lo recaudado se destina a proyectos de agua potable en lugares como Nepal, Tanzania, República Dominicana y la región amazónica.

Por eso el nombre funciona tan bien. Wine To Water no usa el vino como adorno: lo convierte en puente. Toma algo ligado al encuentro, al brindis y al disfrute, y lo pone al servicio de una necesidad básica. Una botella, en ese contexto, deja de ser solamente una botella. Se vuelve una forma concreta de acercar agua, salud y dignidad.

Botellas que cuentan otra historia

También existen proyectos donde la solidaridad está integrada directamente al modelo de la bodega o de la marca.

ONE HOPE Wine, por ejemplo, trabaja con una fundación propia y comunica donaciones destinadas a educación, agua potable y lucha contra el hambre infantil. Su fundación informa más de 10 millones de dólares donados, seis escuelas financiadas en países en desarrollo, más de tres millones de comidas y acceso a agua potable para más de 80.000 chicos.

Estos modelos siempre abren una pregunta interesante: ¿alcanza con que una marca done una parte de sus ganancias para ser solidaria? La respuesta, para mí, depende de la coherencia. Si la causa es real, medible, transparente y sostenida en el tiempo, puede ser una herramienta poderosa. Si es apenas una estrategia de marketing con perfume solidario, se nota.

En el vino, como en la magia, el público percibe cuando hay verdad.

AWB Solidaria y el valor de una comunidad chica

En Argentina, la solidaridad también encontró caminos más modestos, pero muy valiosos, dentro de la comunicación del vino.

La campaña AWB Solidaria nació desde Argentina Wine Bloggers con una idea simple y efectiva: convocar a consumidores, vinotecas, bodegas y enólogos alrededor de una causa concreta. En 2017, la primera edición reunió pañales para colaborar con el Convento San Francisco de Asís de la Ciudad de Buenos Aires, que asistía a personas en situación de calle. A cambio de la donación, los participantes recibían cupones para participar por botellas firmadas por enólogos argentinos.

En 2018, la segunda edición cambió el foco hacia alimentos no perecederos, destinados a la Fundación María Cecilia y al centro de desarrollo humano La Nazarena. De nuevo, el vino fue el puente: bodegas, comunicadores, vinotecas y consumidores colaborando desde el lugar que cada uno podía ocupar.

Y en 2021, la campaña volvió a aparecer con beneficiarios como el Banco de Alimentos de Mendoza y la Escuela 4427 Josefa Frías de Aramburu de Cafayate. No es un detalle menor: Mendoza y Cafayate son territorios profundamente vinculados al vino argentino. Que una acción solidaria del mundo del vino mire hacia esos lugares tiene una coherencia emocional muy fuerte.

Me gusta esa escala. No todo tiene que ser una mega subasta internacional. A veces la solidaridad es una caja de alimentos, un paquete de pañales, una botella firmada, una vinoteca que presta el mostrador, un comunicador que difunde, un enólogo que se suma, alguien que compra un número, alguien que acerca una donación. No cambia el mundo entero. Pero cambia el día de alguien. Y eso ya importa.

La solidaridad también necesita cuidado

Hay algo delicado en todo esto. Cuando hablamos de solidaridad, el riesgo es ponerse solemne. O peor: usar el dolor ajeno como decoración emocional.

Por eso, tanto en la magia como en el vino, la solidaridad necesita cuidado. No alcanza con tener buena intención. Hay que pensar cómo se comunica, a quién se expone, qué imágenes se muestran, qué promesas se hacen y qué lugar ocupa realmente la persona que recibe la ayuda.

Un chico internado no es “contenido”. Una familia vulnerable no es una excusa para lavar culpas. Una escuela rural no es una postal pintoresca para que otros se sientan mejores.

La solidaridad verdadera, me parece, tiene más de respeto que de exhibición.

En magia eso se nota enseguida. El buen mago solidario no humilla, no invade, no fuerza la participación. Acompaña. En el vino pasa algo parecido: una acción solidaria no debería convertir la ayuda en pose. Debería usar la potencia social del vino para acercar recursos, vínculos y oportunidades.

El centro no es el mago. No es la bodega. No es la foto del brindis.

El centro es la persona que necesita ser mirada con dignidad.

El secreto más simple

Después de recorrer tantos siglos de magia y vino, este capítulo me deja una sensación distinta.

La magia muchas veces vive del secreto. El vino, en cambio, suele vivir de revelar: un paisaje, una cosecha, una historia, una mano detrás de una botella. Pero cuando ambos se ponen al servicio de una causa, se encuentran en un punto común.

Los dos pueden reunir personas. Un efecto de magia reúne miradas alrededor de una imposibilidad. Una copa reúne voces alrededor de una mesa. Y en esa reunión puede pasar algo más grande que el truco o que el vino: puede aparecer una comunidad.

Quizás por eso la solidaridad conmueve tanto en estos dos mundos. Porque nos recuerda que el talento, el oficio, la bodega, el escenario, la copa, la baraja y la palabra no tienen sentido si quedan encerrados en uno mismo.

La verdadera magia, a veces, no está en hacer aparecer una carta… Está en aparecer uno.

Curiosidades

• En Borgoña, una subasta de vinos nació directamente ligada a un hospital. Tal como conté en el capítulo 13, el hospicio de Beaune fue fundado en 1443 como hospital para los pobres, y con el tiempo recibió viñedos donados por benefactores. Desde 1859, los vinos de los Hospices de Beaune se subastan para financiar la institución hospitalaria. Es uno de los ejemplos más antiguos y potentes de cómo el vino puede convertirse en ayuda concreta. [fuente: Hospices de Beaune]
• En Napa Valley hay una bodega cuyos beneficios van a investigación cardiovascular. Ehlers Estate forma parte de la organización Leducq, vinculada a la Fondation Leducq, y su actividad vitivinícola está orientada a sostener programas de investigación sobre enfermedades cardiovasculares. Es una forma distinta de pensar una botella: no solo como producto, sino como parte de una estructura filantrópica sostenida en el tiempo. [fuente: California Wines]
• En el Reino Unido, un programa de magia trabaja con chicos con hemiplejia. Breathe Magic combina terapeutas ocupacionales con magos del Magic Circle para que jóvenes con dificultades motrices realicen ejercicios intensivos usando trucos de magia. Durante el programa, los chicos no son tratados solo como pacientes: también se convierten en pequeños magos, con todo lo que eso puede significar para la confianza y la independencia. [fuente: Breathe Arts Health Research]
• Algunos magos también organizan ayuda puertas adentro. The Magic Circle, una de las sociedades mágicas más reconocidas del mundo, cuenta con un Benevolent Fund destinado a asistir a miembros y familiares que atraviesan dificultades emocionales, prácticas o económicas. Es una cara menos visible de la solidaridad mágica: no solo llevar magia hacia afuera, sino también cuidar a quienes forman parte del oficio. [fuente: The Magic Circle]

Lo que viene…

Después de hablar de solidaridad, el viaje sigue hacia otro terreno muy humano: el lenguaje.

Porque tanto la magia como el vino tienen sus propias palabras, sus silencios, sus gestos y sus códigos. Hay formas de decir “terroir”, “misdirection”, “cosecha”, “efecto”, “brindis” o “asombro” que no solo describen una técnica: también construyen una manera de mirar el mundo.

En el próximo capítulo voy a meterme en el vino y la magia como lenguaje. En eso que se dice, en eso que se sugiere y en eso que, muchas veces, se entiende sin necesidad de explicar demasiado.